Mitgliedergewinnung und -bindung im Wirtschaftsverband

Die Mitgliederbefragung in einem Schweizer Branchenverband ergibt vier Mitgliedertypen mit völlig unterschiedlichen Leistungserwartungen.

Mitglieder zu finden und an sich zu binden stellt für viele Wirtschaftsverbände aktuell eine grosse Herausforderung dar. Auf Basis der Resultate mehrerer Mitgliederbefragungen zeigt nachfolgender Beitrag auf, was Firmen motiviert, einem Verband beizutreten und wie sich dieser optimal aufstellen kann, um seine Mitglieder an sich zu binden.

 

Nathaly Brupbacher und Hans Lichtsteiner