Employer Branding für Nonprofit-Organisationen

NPO stehen in einem ständigen Wettbewerb um Fach- und Führungskräfte und müssen eine Position finden, die ihre besondere Attraktivität sichtbar macht.

Mit Employer Branding versuchen Organisationen, die Besonderheiten und vor allem die besonders positiven Aspekte ihrer Arbeitsplätze hervorzuheben: nach aussen, um attraktiv für Stellensuchende zu sein, und nach innen, um die Mitarbeitenden zu binden und in ihrem Engagement zu bestätigen. Für NPO stellt sich dabei die Frage, ob und wie sie dabei ihren Not-for-profit-Status und den gemeinnützigen Charakter ihrer Tätigkeit hervorheben sollen. Für eine solche Entscheidung gibt es eine Reihe von Optionen.

 

Markus Gmür