Empfehlungen zum Sponsoring bei kleinen Sportvereinen

In kleinen Sportvereinen stellt das Sponsoring besondere Herausforderungen an die Suche und Bindung von Sponsorinnen resp. Sponsoren, weil persönliche Beziehungen fehlende Strukturen kompensieren müssen.

Sponsoring ist ein in der NPO-Praxis bekanntes und speziell im Sportbereich weit verbreitetes Instrument. Praktikerinnen und Praktiker können bei der Suche nach Sponsoring-Know-how auf eine Fülle an wissenschaftlicher Literatur und praktischen Ratgebern zurückgreifen. Diese zielen jedoch primär auf grosse Unternehmen und grosse NPO ab. Der vorliegende Beitrag untersucht, wie auch kleine Sportvereine diese Instrumente für sich nutzbar machen können, und bietet konkrete sowie praktikable Empfehlungen für ein Sponsoringmanagement und alternative Finanzierungsformen, die auf die Gegebenheiten kleiner Sportvereine abgestimmt sind.

 

Wolfgang Benezeder und Sandra Stötzer