Die Kunst des modernen Campaigning

Möglichkeiten und Risiken im Campaigning für Interessenverbände und andere NPO.

Campaigning polarisiert. Politische Organisationen setzen Campaigning in immer umfassenderer Weise ein. Andere Institutionen, soziale und wirtschaftliche Organisationen und Parteien, die diese Form der Öffentlichkeitsarbeit bisher nicht ausübten, interessieren sich zunehmend dafür. Da herkömmliche, statische Kampagnen in der Reizüberflutung immer weniger wahrgenommen werden, wird in dynamische Prozesse, Campaigning genannt, investiert. Dieser Beitrag bietet einen Einblick ins moderne Campaigning und gibt Anregungen, wie es durchgeführt werden kann. Er zeigt aber auch Risiken auf, die durch unvorsichtiges Campaigning ausgelöst werden können.

 

Christoph Wiedmer