Das Potenzial von Sponsoring als Finanzierungsquelle von NPO

Die Potenziale von Sponsoring werden ausserhalb des Sport- und Kulturbereichs noch unterschätzt.

Sponsoring stellt eine interessante Finanzierungsquelle dar. Um das vorhandene Potenzial auszuschöpfen, müssen jedoch einige Grundregeln beachtet werden. Vorliegender Artikel liefert eine praxisorientierte Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Bestimmung des Stellenwerts von Sponsoring im Finanzierungsmix einer NPO. Es wird aufgezeigt, wie und unter welchen Bedingungen sich die NPO als attraktive Partnerin für Sponsoren positionieren kann und macht auf Chancen und Risiken von Sponsoring im digitalen Zeitalter aufmerksam.