Charity-Gala oder Sammelbüchse?

Klein- und Mittelbetriebe sind wichtige Adressaten im Fundraising; sie dokumentieren über ihre Spendentätigkeit ihre soziale Verantwortung in politischen Gemeinwesen.

99,7% der Unternehmen in der Schweiz sind KMU und diese beschäftigen gut 2/3 der arbeitenden Bevölkerung. Trotzdem ist im Bezug auf die soziale Verantwortung und die gesellschaftliche Rolle der Wirtschaft meistens nur von den multinationalen Grossunternehmen, den Global Players, die Rede. Der vorliegende Beitrag untersucht die soziale Verantwortung von KMU anhand ihres Spendenverhaltens. Daraus werden anschliessend Handlungsempfehlungen für das Fundraising bei KMU gezogen.

 

Robert Purtschert, Georg von Schnurbein und Nadine Bittel